PepsiCo Venezuela, empresa agroindustrial líder en el país, celebró el triunfo de su marca Natuchips® en la cuarta edición de los Premios CIMA 2026, tras ser galardonada con la bota en la categoría «Branding / Rebranding» por la exitosa campaña «Natuchips de la mano con lo natural».
Este reconocimiento premia una estrategia que fue mucho más allá de un cambio visual. A través de su proceso de rebranding, Natuchips® renovó su imagen para reflejar de forma más auténtica su esencia natural, al tiempo que puso en el centro de la conversación el origen de sus ingredientes y a las personas que intervienen en cada etapa de producción, desde el campo hasta el empaque final.
La destacada participación de PepsiCo Venezuela en esta cuarta edición de los Premios CIMA también se tradujo en tres postulaciones finalistas, dos en la categoría de Relaciones Públicas con las campañas «Las Manos Detrás de Natuchips» y «Ahora más resuelto» de DeTodito®, además de la nominación ganadora en Branding/Rebranding para Natuchips®, consolidando a la compañía como referente en innovación y construcción de marcas en el país.
Nos sentimos sumamente orgullosos de recibir este reconocimiento, que enaltece el trabajo realizado detrás del rebranding de Natuchips. Esta transformación no solo reafirma nuestra esencia y fortalece nuestra conexión con lo natural, sino que también da visibilidad a las miles de manos que forman parte de nuestra cadena de valor. Es una demostración de cómo las marcas pueden generar conexiones genuinas cuando cuentan historias auténticas y con propósito», expresó Liliana Rivera, Gerente Senior de Mercadeo de PepsiCo Venezuela.
Artículos Relacionados
Un rediseño que comunica origen y propósito
El reconocimiento otorgado a Natuchips® premia una transformación estratégica que fue mucho más allá de un cambio de imagen. La propuesta galardonada apostó por una identidad visual más cercana al origen de la marca, incorporando una paleta de verdes vibrantes, acabados mate y elementos gráficos inspirados en la agricultura venezolana. Cada detalle fue concebido para destacar la frescura de los ingredientes y narrar la historia detrás de cada empaque.
Uno de los elementos más innovadores de la estrategia fue visibilizar el recorrido que realizan los ingredientes desde el campo hasta su transformación en producto terminado en solo 48 horas, así como reconocer a agricultores, colaboradores y aliados que contribuyen diariamente a hacer posible Natuchips®. De esta manera, la marca logró traducir su propósito en una experiencia tangible para el consumidor.
Asimismo, el éxito de estas postulaciones no solo radica en la creatividad de sus conceptos, sino en la contundencia de sus resultados. El despliegue estratégico ejecutado alcanzó más de 4.6MM visualizaciones, más de 115.9K interacciones y un sólido engagement 10,58% unas métricas sobresalientes que demuestran la preferencia y el alcance de la marca.
Para el lanzamiento de la nueva imagen de Natuchips® y su programa de impacto social Las Manos Detrás de Natuchips la marca realizó un evento que reunió a más de 460 personas, 18 influencers y más de 72 periodistas de los principales medios de comunicación del país.
«Este logro refleja la pasión y el compromiso de un equipo enfocado en construir marcas icónicas que generan valor para las personas. En Natuchips entendimos que la mejor manera de conectar con los consumidores era mostrando aquello que nos hace únicos: nuestro origen, nuestra autenticidad y las personas que están detrás de cada producto y poder comunicarlo de manera creativa y con impacto”, agregó Rivera.
Con este reconocimiento, Natuchips® reafirma su liderazgo dentro de la categoría y demuestra que las marcas más relevantes son aquellas capaces de evolucionar sin perder su esencia, transformando su propósito en historias reales que inspiran, conectan y generan impacto.
